La provincia di Salerno prova a parlare al turismo internazionale con una voce unica. È stato presentato ufficialmente il nuovo brand d’area “Salerno & Cilento – Essenza Mediterranea”, insieme al portale turistico ufficiale visitsalernoandcilento.com, piattaforma digitale pensata per promuovere il territorio attraverso esperienze, itinerari e contenuti in quattro lingue.
Il progetto, promosso dalla Camera di Commercio di Salerno, nasce con un obiettivo preciso: superare la frammentazione dell’offerta turistica e costruire un’identità riconoscibile, capace di raccontare insieme Salerno, la Piana del Sele, Paestum, il Cilento e il Vallo di Diano.
Un’identità unica per un territorio ricco ma frammentato
Il territorio salernitano custodisce un patrimonio straordinario: dai templi di Paestum alla Certosa di Padula, dal Parco Nazionale del Cilento, Vallo di Diano e Alburni alla Dieta Mediterranea riconosciuta dall’UNESCO, fino ai borghi, alla costa, all’enogastronomia e alle aree interne.
Finora, però, sul mercato turistico globale le singole località sono spesso risultate più riconoscibili della destinazione nel suo complesso. Il nuovo brand nasce proprio per colmare questa distanza e offrire ai viaggiatori una narrazione più chiara, coordinata e competitiva.
“Essenza Mediterranea” come promessa di viaggio
Il posizionamento scelto, “Salerno & Cilento – Essenza Mediterranea”, non vuole essere soltanto uno slogan promozionale. Il brand punta a raccontare uno stile di vita fondato su autenticità, lentezza, natura, cultura, relazioni umane e qualità dell’esperienza.
Alla base del progetto c’è un percorso di destination building costruito attraverso analisi della domanda, studio del sentiment online e valorizzazione degli attrattori turistici del territorio.
Salerno, Piana del Sele, Paestum, Cilento e Vallo di Diano
Il nuovo brand funziona come un grande ombrello capace di tenere insieme le diverse identità locali senza cancellarle.
Salerno viene raccontata come città di mare e porta d’accesso al territorio. La Piana del Sele emerge come area del gusto e delle eccellenze agroalimentari. Paestum rappresenta il cuore dell’archeologia e dell’heritage classico. Il Cilento e il Vallo di Diano si confermano luoghi della natura, della vita lenta, dei borghi e della Dieta Mediterranea.
Il ruolo dell’aeroporto di Salerno
Il progetto assume un valore ancora più strategico alla luce dello sviluppo dell’aeroporto di Salerno, destinato a rafforzare i collegamenti con i mercati europei.
Il presidente di Unioncamere e della Camera di Commercio di Salerno, Andrea Prete, ha sottolineato come il brand rappresenti una cornice forte per le imprese turistiche locali, oggi chiamate a posizionarsi in modo più competitivo davanti ai nuovi flussi internazionali.
Il portale visitsalernoandcilento.com
La nuova piattaforma digitale, sviluppata da InfoCamere, traduce il brand in uno strumento operativo. Il portale non si limita a presentare località e confini amministrativi, ma organizza il territorio in base ai motivi di viaggio: outdoor, cammini, archeologia, cicloturismo, borghi, Dieta Mediterranea ed esperienze autentiche.
L’obiettivo è aiutare il turista a costruire il proprio viaggio partendo da ciò che desidera vivere, non solo da ciò che vuole visitare.
Esperienze, itinerari e operatori locali
Al momento del lancio, il portale contiene già una base strutturata di contenuti: 122 esperienze censite, 50 itinerari pronti all’uso e 120 operatori locali integrati, tra strutture ricettive, guide e servizi.
La rete è destinata ad ampliarsi progressivamente, diventando una vera infrastruttura digitale al servizio dell’intero ecosistema turistico salernitano.
Una piattaforma in quattro lingue
Il portale è disponibile in italiano, inglese, tedesco e francese, così da dialogare direttamente con i principali mercati esteri.
Una scelta coerente con la volontà di rafforzare la presenza della destinazione Salerno & Cilento nei circuiti internazionali e di accompagnare le future campagne di marketing turistico nazionale ed europeo.
InfoCamere: tecnologia al servizio del turismo
Il presidente di InfoCamere, Antonio Santocono, ha evidenziato il valore tecnologico del progetto. La piattaforma è stata pensata come uno strumento moderno, solido e aperto a future evoluzioni, capace di valorizzare il patrimonio locale e sostenere la transizione digitale delle imprese turistiche.
Una nuova fase per la promozione del territorio
Con “Salerno & Cilento – Essenza Mediterranea”, la provincia prova a costruire una destinazione più riconoscibile, coordinata e competitiva.
Il nuovo portale diventa la spina dorsale digitale di questa strategia: uno spazio pensato per raccontare il territorio non come somma di luoghi separati, ma come esperienza mediterranea completa, fatta di mare, cultura, archeologia, natura, borghi, sapori e accoglienza.
