Nel mondo odierno, le aziende devono adattare le proprie strategie di marketing per raggiungere e coinvolgere i consumatori in modo efficace, in un contesto in cui l’ambiente digitale è divenuto ormai il terreno in cui le organizzazioni concorrono maggiormente. In quest’ottica, i piani pubblicitari online devono essere portati avanti con attenzione e competenza, identificando quelli più adatti al proprio business, così da creare campagne più efficaci, potendo scegliere tra innumerevoli attività offerte dalle agenzie del settore. Ecco le più comuni. SEO (Search Engine Optimization) Come noto, la SEO è una delle strategie fondamentali per migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. Attraverso l'ottimizzazione dei contenuti, delle parole chiave e della struttura del sito, le aziende possono aumentare il loro posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca. Al riguardo, le attività più performanti sono la ricerca delle parole chiave pertinenti per il target di mercato, l’ottimizzazione on-page, migliorando i contenuti esistenti e la struttura del sito e la link building, ovvero creare collegamenti esterni di qualità che rimandano al sito. Content Marketing Il content marketing, come suggerisce il nome, si concentra sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore per attirare e coinvolgere un pubblico definito. Le aziende possono utilizzare vari formati, tra cui blog, video, podcast e infografiche. Gli obiettivi di tale strategia sono principalmente la costruzione dell’autorevolezza, posizionando l’azienda come esperta del settore con contenuti informativi e di qualità, l’aumento del traffico e la fidelizzazione. Social Media Marketing Il marketing sui social media implica l'uso di piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn per promuovere prodotti e servizi, con l’obiettivo di aumentare l’interazione con il pubblico, promuovere contenuti, pubblicando articoli, video e post per aumentare la visibilità e svolgere pubblicità mirata, attraverso l’utilizzo di strumenti di targeting per raggiungere audience specifico. All’interno del SMM, la strategia che oggi va per la maggiore è sicuramente quella collegata al cosiddetto Influencer Marketing che, come noto, implica la collaborazione con persone che hanno una forte influenza sui social media per promuovere un prodotto o un servizio. Questa attività si basa sulla fiducia e sull'autenticità e porta a un allargamento del pubblico, grazie alla popolarità degli influencer che porteranno all’attenzione il brand mediante contenuti creativi, aumentando l’engagement. In quest’ottica è fondamentale individuare i profili più adatti alle proprie esigenze e al marchio, ed è sempre consigliabile affidarsi a società esperte del settore, come Influent Agency, agenzia di influencer marketing, in grado di indicare le migliori soluzioni di questo comparto in continua evoluzione ed espansione. Email Marketing L'email marketing è una strategia diretta che consente alle aziende di comunicare con i propri clienti attraverso newsletter e promozioni. I principali vantaggi sono relativi all’opportunità di personalizzazione, con le aziende che possono segmentare le liste di contatti e inviare messaggi personalizzati, ma anche la misurabilità, in quanto si possono monitorare le performance di tale attività, verificando il tasso di apertura e il coinvolgimento delle email. Inoltre, con l’email marketing si possono impostare campagne pubblicitarie con una spesa meno onerosa, essendo generalmente meno costose rispetto ad altre forme di pubblicità. Pay-Per-Click (PPC) Il PPC è un modello pubblicitario consolidato in cui le aziende pagano ogni volta che un utente clicca su un annuncio. Le piattaforme più comuni per il Pay per Click includono Google Ads e social media. Impostando tale strategia, le aziende possono contare su una visibilità immediata, in quanto gli annunci possono apparire in cima alle SERP immediatamente, rispetto a una data ricerca effettuata dagli utenti. Anche a livello di targetizzazione, le campagne PPC consentono di poter indirizzare la pubblicità ad audience specifiche in base a fattori demografici, interessi e comportamenti. Infine, si ha un maggiore e preciso controllo del budget, potendo impostare limiti di spesa giornalieri o mensili, e verificare le perfomance dei singoli annunci.
